Ještě před pár lety platilo jednoduché pravidlo: kdo chtěl být na internetu vidět, musel mít vlastní web. Dnes se ale situace dramaticky mění. Nástup umělé inteligence a nových forem vyhledávání narušuje zavedené pořádky. Klasické webové stránky přestávají být hlavním cílem uživatelů a začínají sloužit spíš jako zdroj pro AI systémy. Znamená to jejich konec? A co to znamená pro tvůrce obsahu a firmy?
Když se nečte, ale shrnuje
S rozmachem nástrojů jako ChatGPT, Google AI Overviews nebo Perplexity se stále více lidí nedostává na web, ale pouze ke shrnutí toho, co se na něm nachází. AI „přelouská“ články, katalogy i recenze a nabídne výstup ve formě srozumitelného textu. Uživatel často ani nezjistí, odkud informace pochází – pokud se aktivně neptá.
SEO se mění – a s ním i celý internet
Klasické SEO (optimalizace pro vyhledávače) bylo o tom, jak dostat stránku mezi první výsledky. Jenže když AI nabídne odpověď rovnou, uživatel na žádný web neklikne. Pro firmy to znamená pokles návštěvnosti…
Výsledkem je, že obsah se více než pro lidi píše pro stroje. Stránky dnes musí být:
- stručné, věcné a snadno „čitelné“ pro AI,
- aktuální a fakticky správné,
- navázané na jasnou expertizu nebo autoritu.
Web jako datová základna
Moderní přístup vidí web ne jako koncový produkt, ale jako zdroj dat – pro AI, pro analytiku, pro jiné systémy. To znamená změnu struktury stránek: méně grafiky, více strukturovaných dat (např. schema.org), vyšší důraz na obsahovou srozumitelnost.
Co s tím? Adaptace je klíčová
Pro firmy, blogery i e-shopy platí jednoduché pravidlo: nečekejte, až vás AI obejde. Místo toho:
- Začněte tvořit obsah, který AI může použít, ale zároveň vybídněte ke kliknutí (např. přidáním unikátních rad, interaktivních prvků, downloadů).
- Zaměřte se na autoritu a důvěryhodnost – Google i jiné systémy preferují zdroje s ověřitelným autorem.
- Optimalizujte stránky pro hlasové vyhledávání a AI agenty.
- Přemýšlejte nad vícekanálovou strategií – nejen web, ale i e-maily, podcasty, videa nebo aplikace.
Webové stránky nezmizí – ale už nejsou automatickým cílem návštěvníka. Jsou jedním z prvků širšího digitálního ekosystému, kde AI rozhoduje, co komu zobrazit. Úspěšný obsah nebude ten, kdo má nejhezčí homepage, ale ten, kdo umí být pochopen, zacílen a předán dál i strojem.
Čtěte také
Přečtěte si i ostatní články z blogu.
