Jak se z obyčejného uživatele stává digitální produkt

Jak se z nás, běžných uživatelů internetu, chytrých telefonů a aplikací, stává komodita, která má svou hodnotu na digitálním trhu?

Data

Každý klik, přejetí prstem, zhlédnuté video, lajknutá fotka nebo vyhledaný recept není jen nevinnou akcí. Je to datový signál, který někoho zajímá. Firmy, platformy i reklamní systémy sbírají obrovská množství informací, která pak analyzují, kategorizují a prodávají. A tím se uživatel proměňuje v produkt nebo spíš v profil, který lze využít.

Co všechno se o vás ví

Možná si říkáte: „Nepíšu nic citlivého, nemám co skrývat.“ Jenže digitální stopy nejdou vždy přes to, co říkáte – ale přes to, co děláte. A často i přes to, co neděláte.

Platformy umí zjistit:

• Kdy a kde jste online
• Co vás zajímá, trápí nebo láká
• Jak dlouho se díváte na konkrétní příspěvek
• Jaký máte denní režim, nálady i preference
• Kdy jste unavení, kdy nakupujete impulzivně

Z těchto drobných signálů vzniká detailní profil, který se používá k cílení reklamy, predikci chování nebo se prodává třetím stranám.

Kdo z vás profituje

Zjednodušeně řečeno: čím přesnější data, tím větší hodnota. Firmy jako Google, Meta nebo TikTok vám nabízejí své služby zdarma – ale zpeněžují vás tím, že prodávají přístup k vám. Ne přímo vaše jméno, ale váš profil jako „muž, 35 let, miluje běhání, rád vaří, zajímá se o kryptoměny, často cestuje, většinou nakupuje večer“. Reklamní systémy pak mohou přesně vědět, kdy a čím vás zasáhnout. V digitálním světě tak nejde jen o reklamu, ale o schopnost ovlivňovat rozhodnutí.

Co s tím?

Digitální anonymita je vzácná, protože většina zařízení, sítí a aplikací je postavena tak, aby sbírala data. Přesto se můžete bránit:

• Používejte alternativní vyhledávače bez sledování (např. DuckDuckGo, StartPage)
• Omezte sdílení dat v nastavení účtů a aplikací
• Pravidelně mažte cookies a historii prohlížení
• Instalujte rozšíření blokující trackery (např. uBlock Origin, Privacy Badger)
• Zvažujte, komu dáváte číslo, e-mail nebo souhlas s polohou

A především: buďte informovaní. Vědomý uživatel je méně zranitelný.

Internet se mění a stejně tak i role, kterou v něm hrajeme. Už dávno nejde jen o to, co hledáme nebo sdílíme. Dnes jsme součástí digitální ekonomiky, která je poháněna právě námi.