„Joint the dark side, we have cookies.“ Kdo by neznal implementaci této věty. Jenže v našem případě cookies opravdu nejsou sušenkou, ale jedná se o drobné datové soubory v počítači uživatelů internetu. Jedná se o technologii, která má pro moderní internetové prostředí ohromnou spoustu důvodů a výhod, které cookies poskytují.

Cookies jsou totiž opravdu něco jako drobečky, které po sobě na internetu zanecháváme. V drobečcích přitom můžeme najít data od drobností, až po nejdůležitější věci ohledně našeho připojení k internetu na konkrétní doméně. O co vše se ale cookies mohou starat?

Drobečky, které zlepšují uživatelské prostředí

Dnes už skoro nenajdeme žádnou webovou stránku, která by aktivně nevyužívala cookies ve svůj prospěch. Takzvané cookies jsou drobné datové soubory, které se ukládají do počítače při návštěvě serveru. V nich se mohou uchovávat mnohá data, přičemž většina z nich se zaměřuje na personalizaci.

Během připojení k internetu tak například navštívíme internetový obchod. Poprvé se vytvoří cookies, kam se zapíší data o našem prohlížení. A proč je to důležité? Protože až se připojíme příště, tak už budeme mít na webu zohledněné personalizační funkce, jako nabídka zboží na míru nebo prostředí.

Základ online marketingu

V rámci cookies se sice zapisují data ke konkrétnímu serveru, ale během připojení k internetu smí některé služby sáhnout i na data, která nejsou spojena právě s jejich serverem. Typickým příkladem jsou inzertní portály, jako je Sklik nebo Google Ads. Takzvaný targeting, neboli cílení, je služba při níž se přečtou naše zájmy z cookies a podle toho se nám ukáží reklamy, které by nás mohly zajímat. Díky tomu je připojení k internetu hlavním reklamním médiem a my se jednoduše dostaneme ke zboží a službám, které nás opravdu zajímají.